夾縫中生存 銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期

在奔馳宣布與北汽合作之前，奔馳在華新能源汽車(chē)市場(chǎng)的主角一直是騰勢(shì)汽車(chē)。早在2010年，戴姆勒與比亞迪在深圳成立了合資公司，雙方各持有50%的股份，共同研發(fā)電動(dòng)汽車(chē)。2012年，騰勢(shì)汽車(chē)品牌正式含著金鑰匙出生了。騰勢(shì)汽車(chē)自誕生始，就是走的中高端電動(dòng)汽車(chē)的路線(xiàn)，一方面全球領(lǐng)先的電動(dòng)汽車(chē)廠(chǎng)商比亞迪為其提供電池、電機(jī)、電控等技術(shù)，另一方面戴姆勒集團(tuán)則為騰勢(shì)提供源自豪華車(chē)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和造車(chē)工藝。既有著奔馳的品牌背書(shū)，又有比亞迪先進(jìn)電池技術(shù)增持，騰勢(shì)汽車(chē)的未來(lái)在當(dāng)時(shí)備受業(yè)界期待。

然而，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并沒(méi)有帶來(lái)1+1>2的效果。由于品牌定價(jià)過(guò)高、車(chē)型單一、新能源車(chē)補(bǔ)貼政策退潮等多重原因，騰勢(shì)品牌自上市之后一直不溫不火。數(shù)據(jù)顯示，2015年，騰勢(shì)零售銷(xiāo)量?jī)H為2888臺(tái)，而到了2016年情況更糟，實(shí)際銷(xiāo)量為2287臺(tái)，同比下滑21%，僅僅完成6000臺(tái)銷(xiāo)量目標(biāo)的38%。而今年第一季度，騰勢(shì)僅賣(mài)出323臺(tái)，實(shí)在是有些慘不忍睹。銷(xiāo)量黯淡，財(cái)務(wù)狀況也堪憂(yōu)，比亞迪的相關(guān)公告顯示，騰勢(shì)汽車(chē)2016年?duì)I收為4.32億元，凈利潤(rùn)為虧損13億元。

銷(xiāo)量慘痛和財(cái)務(wù)虧損還只是表相，更重要的或許在于兩個(gè)“大家長(zhǎng)”對(duì)騰勢(shì)品牌的牽制，在兩個(gè)股東的夾縫中生存，令騰勢(shì)汽車(chē)發(fā)展布滿(mǎn)荊棘。一方面，在騰勢(shì)汽車(chē)之外，雙方股東還有自身的電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目，比亞迪汽車(chē)的王朝新能源車(chē)產(chǎn)品紛至沓來(lái)，戴姆勒也一直在謀劃自有電動(dòng)車(chē)品牌的布局，與雙方股東隔了一層的騰勢(shì)在資源調(diào)動(dòng)方面自然拙荊見(jiàn)肘。另一方面，雙方股東的合作也都并非入心入肺，奔馳方面看重的是比亞迪在電池核心技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，而比亞迪看重的是奔馳在造車(chē)品質(zhì)方面的經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)股東雙方并沒(méi)有花費(fèi)太多心思在騰勢(shì)汽車(chē)的發(fā)展上。夾在兩個(gè)大股東之間，騰勢(shì)汽車(chē)的地位著實(shí)有些尷尬。

奔馳將電池研發(fā)轉(zhuǎn)移至北汽 

自奔馳和比亞迪宣布合作以來(lái)，已經(jīng)經(jīng)歷了7年，所謂7年之癢，真是一個(gè)難邁的坎。眼看著新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是其他豪華車(chē)品牌電動(dòng)車(chē)開(kāi)發(fā)得有聲有色，而騰勢(shì)品牌的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到預(yù)期。此時(shí)，北京奔馳以自身品牌進(jìn)駐能源車(chē)市場(chǎng)，并加速?lài)?guó)產(chǎn)化的舉措便是預(yù)料之中的了。

今年7月5日，在中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平與德國(guó)總理默克爾兩位的共同見(jiàn)證下，戴姆勒與北汽簽署了新的框架協(xié)議。協(xié)議的關(guān)鍵信息是，雙方將共同投資50億元人民幣（約合6.55億歐元），在北京奔馳建立純電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)基地及動(dòng)力電池工廠(chǎng)，生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳品牌的純電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品。 戴姆勒股份公司董事會(huì)成員、負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的唐仕凱先生表示：“作為戴姆勒在華電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略的又一個(gè)重要里程碑，我們與北汽集團(tuán)攜手并進(jìn)，持續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)這一全球最大新能源汽車(chē)市場(chǎng)的投入。”

根據(jù)雙方意向，將共同出資建立純電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)基地，開(kāi)展動(dòng)力電池的本土生產(chǎn)和研發(fā)，用于裝配國(guó)產(chǎn)的奔馳純電動(dòng)汽車(chē)。要知道，在純電動(dòng)汽車(chē)這塊上，電池技術(shù)是關(guān)鍵性技術(shù)，戴姆勒與比亞迪合作研發(fā)騰勢(shì)，也是看中比亞迪在電池技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，希望能夠技術(shù)共享。然而戴姆勒與北汽共建電池工廠(chǎng)，并在北京奔馳采用國(guó)產(chǎn)電芯制造動(dòng)力電池，這意味著戴姆勒成為中國(guó)第一家在華生產(chǎn)動(dòng)力電池的海外汽車(chē)企業(yè)，這也是戴姆勒全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中首個(gè)德國(guó)之外的動(dòng)力電池工廠(chǎng)。隨著奔馳將電池研發(fā)和生產(chǎn)的重心從與比亞迪的合作轉(zhuǎn)移到北汽，沒(méi)有了這一層核心動(dòng)力的驅(qū)使，騰勢(shì)在戴姆勒電動(dòng)車(chē)布局中的戰(zhàn)略地位逐漸式微，騰勢(shì)汽車(chē)的邊緣化處境便再正常不過(guò)了。

在產(chǎn)品層面，戴姆勒計(jì)劃將投資100億歐元，用于擴(kuò)展其新能源汽車(chē)產(chǎn)品陣容。奔馳計(jì)劃至2022年，在全球范圍內(nèi)推出10余款純電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品。其中，全新EQ子品牌旗下的一款跨界電動(dòng)SUV將在2020年底前推出。根據(jù)雙方意向，2020年戴姆勒集團(tuán)和北汽集團(tuán)也將在北京奔馳投產(chǎn)純電動(dòng)車(chē)EQ。屆時(shí)，直接掛著奔馳車(chē)標(biāo)的EQ電動(dòng)車(chē)與知名度平平的騰勢(shì)電動(dòng)車(chē)出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，騰勢(shì)汽車(chē)的品牌劣勢(shì)將日益凸顯。

此外，也有媒體分析，奔馳與北汽合資推出純電動(dòng)車(chē)不僅來(lái)自新能源汽車(chē)戰(zhàn)略需要，同時(shí)也存在著“雙積分”政策的驅(qū)動(dòng)。按照“雙積分”的規(guī)則，戴姆勒2018年必須達(dá)到積分接近4萬(wàn)分，這相當(dāng)于需要生產(chǎn)8000輛新能源汽車(chē)。另起爐灶的騰勢(shì)汽車(chē)并不能將積分計(jì)入戴姆勒旗下，奔馳自然需要找補(bǔ)，而北汽新能源車(chē)旗下數(shù)量眾多的新能源車(chē)正好可以滿(mǎn)足戴姆勒的燃眉之急。無(wú)論是從市場(chǎng)戰(zhàn)略方面，還是政策驅(qū)動(dòng)，親生兒子EQ在各方面都將搶盡騰勢(shì)汽車(chē)的風(fēng)頭。

騰勢(shì)汽車(chē)缺乏新車(chē)投放

唐仕凱表示，到2020年，北京奔馳電動(dòng)車(chē)將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，到2025年，中國(guó)市場(chǎng)將在奔馳新能源汽車(chē)全球布局中扮演舉足輕重的角色。北京奔馳正在向我們展示一幅宏大興盛的新能源車(chē)市場(chǎng)圖景，而騰勢(shì)汽車(chē)邊緣化的趨勢(shì)或許已成難以逆轉(zhuǎn)的定局。

目前，面對(duì)騰勢(shì)的虧損，兩大股東并未坐視不管，今年5月份，雙方先后向騰勢(shì)汽車(chē)增資人民幣5億元。然而，這些資金主要是用于品牌的運(yùn)營(yíng)，而對(duì)于產(chǎn)品的研發(fā)與投入方面，雙方似乎并沒(méi)有過(guò)多打算。事實(shí)上，騰勢(shì)電動(dòng)車(chē)自推出以來(lái)，六年的時(shí)間里僅推出了一款車(chē)型，并只經(jīng)歷了一次電池容量的增容，產(chǎn)品和技術(shù)更新遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其它新能源車(chē)企業(yè)的速度。同時(shí)，在渠道方面，騰勢(shì)截至目前僅在全國(guó)9個(gè)城市開(kāi)設(shè)15家經(jīng)銷(xiāo)商，渠道擴(kuò)張停滯不前。

更加糟糕的是，騰勢(shì)汽車(chē)至今并沒(méi)有向公眾公布清晰的未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃，我們僅僅獲悉到騰勢(shì)第二款車(chē)型（代號(hào)為Dragon）的部分信息，新車(chē)將于2018年上市。可以預(yù)見(jiàn)，即使是第二款車(chē)型的上市，也難以彌補(bǔ)騰勢(shì)汽車(chē)產(chǎn)品線(xiàn)單一的窘境。在汽車(chē)廠(chǎng)商講究規(guī)模經(jīng)濟(jì)的狀況下，騰勢(shì)汽車(chē)如此弱小的兵力注定是難以殺出一條血路的。此外，我們還得到消息，目前騰勢(shì)汽車(chē)人才流失嚴(yán)重，不少團(tuán)隊(duì)中的精干人員已經(jīng)進(jìn)入奔馳 EQ項(xiàng)目。

或許，騰勢(shì)汽車(chē)對(duì)于奔馳汽車(chē)在華的作用就是“投石問(wèn)路”，為奔馳在華新能源車(chē)市場(chǎng)積累一定經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，當(dāng)核心品牌EQ正式入主后，騰勢(shì)的歷史任務(wù)或許也已經(jīng)完成。我們還記的在騰勢(shì)品牌成立之初，比亞迪集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁王傳福曾稱(chēng)騰勢(shì)汽車(chē)“從出生就站在‘巨人’的肩膀上”，而時(shí)至今日，當(dāng)奔馳將所有奶酪輸送自己的親兒子EQ，騰勢(shì)未來(lái)受到的幫扶也將越來(lái)越少，這個(gè)中國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)上曾經(jīng)的金鳳凰或?qū)⑷遮呥吘壔瑥木奕说募绨蛏匣?前路更加渺茫。