2016年，科技商業(yè)觀察家金錯(cuò)刀寫過一本《爆品戰(zhàn)略》，首次強(qiáng)調(diào)了爆品和爆品戰(zhàn)略的核心價(jià)值。而今，爆品已經(jīng)成為商業(yè)界現(xiàn)象級(jí)的熱詞。同樣，在汽車行業(yè)，爆品的延伸詞“爆款”也成為車企夢(mèng)寐以求的目標(biāo)。

 

 

“上市當(dāng)天3475張訂單。”雖然用了一個(gè)微笑的表情，長(zhǎng)安歐尚汽車銷售公司總經(jīng)理鄧智濤在朋友圈中仍舊難掩興奮之情。而從“年輕就是一股勁兒”，到“當(dāng)紅·當(dāng)自強(qiáng)”，歐尚汽車在短短三年多的時(shí)間內(nèi)快速崛起，已經(jīng)成為汽車圈的一種“爆款”現(xiàn)象。

 

還清晰地記得，2019年11月29日在人民大會(huì)堂，“大美都市精品SUV”歐尚X7正式上市。那一天，長(zhǎng)安歐尚開啟了全新的SUV旅程。從這款長(zhǎng)安歐尚X7啟航，到2020年的“超感新運(yùn)動(dòng)SUV”長(zhǎng)安歐尚X5，再到“高性能智控大美SUV”長(zhǎng)安歐尚X7PLUS，兩年過去，長(zhǎng)安歐尚令人刮目相看。

 

而今，隨著長(zhǎng)安歐尚X7PLUS的正式上市，也宣告長(zhǎng)安歐尚汽車也正式進(jìn)入PLUS時(shí)代。作為新起點(diǎn)的第一步，長(zhǎng)安歐尚X7PLUS以“五大行業(yè)領(lǐng)先、五大同級(jí)領(lǐng)先、五大行業(yè)首創(chuàng)、五大全系標(biāo)配”一舉突破同級(jí)產(chǎn)品配置天花板，帶來遠(yuǎn)超用戶價(jià)值預(yù)期的產(chǎn)品力。

 

可以這樣說，歐尚的成長(zhǎng)和進(jìn)步，是中國(guó)品牌煥新的標(biāo)桿與樣本！而歐尚X7PLUS也將成為長(zhǎng)安歐尚又一款高質(zhì)量爆款產(chǎn)品。

 

 

作為長(zhǎng)安歐尚投放市場(chǎng)的首款PLUS旗艦SUV，官方指導(dǎo)售價(jià)7.99~13.39萬元的長(zhǎng)安歐尚X7PLUS，以1.5T+6MT和1.5T+7DCT兩種動(dòng)力組合共計(jì)9款車型，多達(dá)6種車身配色選擇，同時(shí)推出三重驚喜大禮，將“為用戶提供的價(jià)值，是用戶付出成本的兩倍”的誠(chéng)意做到了極致。

 

這種極致，體現(xiàn)在歐尚人一點(diǎn)一點(diǎn)“摳”細(xì)節(jié)的執(zhí)著中。歐尚的一位技術(shù)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)告訴我，光是優(yōu)化一個(gè)輪胎項(xiàng)目，歐尚團(tuán)隊(duì)就花了一年多的時(shí)間。再比如，長(zhǎng)安歐尚堅(jiān)持每一款新車上市之前，都進(jìn)行行業(yè)首創(chuàng)的系列封測(cè)實(shí)驗(yàn)，執(zhí)著于在極限的基礎(chǔ)上再追求0.01的精進(jìn)。

 

最終，我們看到了一款由內(nèi)而外煥新升級(jí)的當(dāng)紅座駕。而“動(dòng)力、智能、顏值、空間、品質(zhì)”五大方面實(shí)力進(jìn)階，也完全體現(xiàn)出長(zhǎng)安歐尚X7PLUS成為同級(jí)標(biāo)桿的產(chǎn)品力。

 

長(zhǎng)安歐尚X7PLUS的動(dòng)力全面進(jìn)階，在于搭載的“中國(guó)超強(qiáng)1.5T”藍(lán)鯨新一代NE1.5T 高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)和7速濕式雙離合變速器注入的強(qiáng)勁動(dòng)力上，之前我們有很多的文章做過解讀，不用贅述。

 

值得一提的是，在墊江試驗(yàn)場(chǎng)高速環(huán)道測(cè)試中，長(zhǎng)安歐尚X7PLUS還跑出了214 km/h的最高時(shí)速，零百加速實(shí)測(cè)8.23s，可謂“起步快人一步，目的地先人一步。”

 

而層疊錯(cuò)落的雙層復(fù)式點(diǎn)陣格柵與分體式LED晶透大燈融為一體的驚艷，明顯能讓用戶感受到歐尚X7PLUS“新自然美學(xué)”設(shè)計(jì)的風(fēng)范，風(fēng)塑流云車身塑造出的動(dòng)感中兼具優(yōu)雅的整車姿態(tài)，加上猶如一字貫穿般霞光劃過的光幕尾燈，長(zhǎng)安歐尚X7PLUS顏值的自信昂揚(yáng)展露無遺。

 

空間感方面，長(zhǎng)安歐尚X7PLUS也在重新定義舒適。4730mmx1870mmx1720mm的車身尺寸，輔之以2786mm越級(jí)軸距，營(yíng)造出舒適狂野的大空間。更有140mm的第二排腿部空間，真正實(shí)現(xiàn)“翹二郎腿”自由，650L-1407L的后備箱空間設(shè)計(jì)，全面滿足各類用戶需求。

 

“色身香味觸”五感“舒適”性方面，歐尚也不遺余力地重新定義，做到極致。比如，視覺方面，長(zhǎng)安歐尚X7PLUS以0.618黃金曲直比打造出高低錯(cuò)落且上下對(duì)稱的云湖闊境環(huán)抱式中控臺(tái)，加上鏡泊雙壁一體式高精雙聯(lián)屏等設(shè)計(jì)，充分表達(dá)出了新自然美學(xué)的視覺效果。

 

觸覺方面，長(zhǎng)安歐尚X7PLUS每個(gè)擁有2萬個(gè)超纖皮革打孔的“會(huì)呼吸的人體工程學(xué)舒適座椅”，結(jié)合東方人體工學(xué)設(shè)計(jì)，帶來懷抱式的體感支撐，前排怎么坐都舒適，后排坐哪里都舒適。

 

而聽覺方面，長(zhǎng)安歐尚X7PLUS全車共52處NVH方案，高效“靜化”多種振動(dòng)噪音，完美阻擊高速中的胎噪與風(fēng)噪，讓發(fā)動(dòng)機(jī)噪音排氣體統(tǒng)噪音消弭無蹤，帶來37分貝呼吸級(jí)靜音。

 

外觀內(nèi)飾的卓爾不群，僅是詮釋長(zhǎng)安歐尚X7PLUS當(dāng)紅實(shí)力的初步，“智能起居室”的智能品質(zhì)更是五大進(jìn)階的重點(diǎn)。在《試駕歐尚X7 PLUS：丟了鑰匙，全靠刷臉》，我們也提到，一次小小的意外，靠著一個(gè)將來肯定會(huì)完全普及的FACE ID智能功能而完美挽救，歐尚X7 PLUS讓人不禁刮目相看。

 

值得一提的是，從長(zhǎng)安歐尚X7 PLUS開始，長(zhǎng)安歐尚產(chǎn)品的車機(jī)芯片正式進(jìn)入8核時(shí)代，以“快速、聰明、簡(jiǎn)便、愉快”四大核心功能體驗(yàn)為主的全場(chǎng)景OnStyle3.0+智控車機(jī)系統(tǒng)，讓用戶操作起來反應(yīng)更快、更加流暢順滑。0.5秒語(yǔ)音識(shí)別，1秒人臉識(shí)別，1秒導(dǎo)航回家，可謂應(yīng)用秒切，瞬時(shí)響應(yīng)。

 

此外，長(zhǎng)安歐尚X7 PLUS搭載的6毫米波雷達(dá)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)循跡路線+厘米級(jí)障礙物距離顯示，以及獨(dú)創(chuàng)的車機(jī)云眼后視儀功能，用來消除車身盲區(qū)。此外，長(zhǎng)安歐尚X7 PLUS搭載的最新第四代大陸77GHz毫米波雷達(dá)系統(tǒng)的ACC駕駛系統(tǒng)，也可實(shí)現(xiàn)盲區(qū)檢測(cè)、后追尾預(yù)警、門開預(yù)警等功能，成為駕駛者最可靠的助手。

 

“當(dāng)紅座駕”長(zhǎng)安歐尚X7PLUS的上市，不但開啟了長(zhǎng)安歐尚汽車的PLUS時(shí)代，也以行業(yè)首創(chuàng)的Baby in car兒童模式、柔性副車架、太空逍遙椅、“AGILE敏捷”空氣導(dǎo)流式高效超凈燃燒系統(tǒng)、獨(dú)創(chuàng)千里眼遠(yuǎn)程視頻系統(tǒng)五大亮點(diǎn)，刷新了用戶對(duì)8~13萬元級(jí)PLUS旗艦SUV的價(jià)值預(yù)期。

 

 

孟晚舟回國(guó)，說道：“如果信念有顏色，那一定是中國(guó)紅！”那么我們也可以說，如果汽車界有一種紅，那一定是歐尚紅！

 

而長(zhǎng)安歐尚X7PLUS正式上市，也在致敬每一位當(dāng)紅者。自8月27日開啟全球預(yù)售至10月15日，實(shí)際上，累計(jì)訂單量已經(jīng)突破15000輛。這也完美詮釋了什么叫“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)！”每一位用戶用訂單，也認(rèn)可并見證了長(zhǎng)安歐尚X7PLUS的“當(dāng)紅”實(shí)力。

 

實(shí)力來源于厚積薄發(fā)。從長(zhǎng)安歐尚汽車品牌2018年在北京車展上正式發(fā)布，三年多以來，長(zhǎng)安歐尚始終堅(jiān)持“以客戶為主導(dǎo)”，在品牌上實(shí)現(xiàn)突破；共享長(zhǎng)安汽車集團(tuán)全球造車資源，在產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破；努力構(gòu)建數(shù)字化新零售體系，在營(yíng)銷、渠道、服務(wù)上實(shí)現(xiàn)突破；厚積薄發(fā)之際，步伐也愈發(fā)穩(wěn)健。

 

是什么在推動(dòng)歐尚的發(fā)展呢？惠普的創(chuàng)始人說過一句話，“使命才是公司除了賺錢之外存在的根本原因。”沒有這種深沉的“當(dāng)紅·當(dāng)自強(qiáng)”的使命感，歐尚也無法在三年內(nèi)快速崛起。自主品牌當(dāng)自強(qiáng)的使命感，也正是深層原因所在。

 

秉承這種使命感和“奮斗者”精神，長(zhǎng)安歐尚以堅(jiān)定的步伐創(chuàng)造出無數(shù)個(gè)長(zhǎng)安歐尚時(shí)刻，醞釀著向上崛起的品牌勢(shì)能，用三年時(shí)間完成了從0到1的破局，并繼續(xù)創(chuàng)造著從1到100的奇跡。2021年1-9月，長(zhǎng)安歐尚汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)179301輛，同比增長(zhǎng)65.3%，就是最好的證明。

 

而不斷深化的“深度觸達(dá)用戶層面”行動(dòng)，反映出長(zhǎng)安歐尚汽車背后數(shù)字營(yíng)銷體系再向上的不斷進(jìn)化。

 

在一個(gè)從機(jī)械時(shí)代向量子時(shí)代轉(zhuǎn)變的洪流中，長(zhǎng)安歐尚汽車深深體會(huì)到與用戶一體的感同身受。通過打造一體化數(shù)據(jù)體系與平臺(tái)，歐尚的用戶只需要一個(gè)全平臺(tái)通用ID，即可全鏈接歐尚Style客戶端、顧問端、店端、車機(jī)端“四端一體”，全網(wǎng)觸發(fā)打通數(shù)據(jù)流、業(yè)務(wù)流、傳播流無斷點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)客戶、門店、品牌的價(jià)值共創(chuàng)共享。

 

具體而言，在數(shù)字營(yíng)銷上升維，長(zhǎng)安歐尚汽車首先做到了由“店”向“圈”，線下門店建立了覆蓋社區(qū)生活圈、商業(yè)消費(fèi)圈、社群朋友圈等車主圈層的全觸點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)圈圈有人、人人鏈動(dòng)。

 

這種升維還由“被動(dòng)”向“主動(dòng)”轉(zhuǎn)變，從電話等待響應(yīng)服務(wù)層層上報(bào)，到品牌方、銷售顧問、店長(zhǎng)客戶對(duì)接、服務(wù)技師、服務(wù)顧問前置24小時(shí)全心守護(hù)一個(gè)客戶需求，各層次各工種主動(dòng)全解決。

 

也就是，長(zhǎng)安歐尚汽車為長(zhǎng)安歐尚X7PLUS車主建立專屬管家服務(wù)群。在這個(gè)服務(wù)群中，多名服務(wù)人員（服務(wù)人員包含經(jīng)銷商人員和總部職能人員）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)一名客戶（可包含其親屬）。這種“1+X”的形態(tài)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了“客戶問題發(fā)起-問題解決-問題滿意-問題關(guān)閉”閉環(huán)的全鏈路管理。

 

還有一重升維，是由“社交”向“價(jià)值共創(chuàng)共享”，通過區(qū)域性的地方車友會(huì)到歐尚Style全國(guó)車友互助互愛，讓購(gòu)買一輛車結(jié)交全國(guó)車友圈，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)和價(jià)值共享。

 

“凡心所向，素履以往，生如逆旅，一葦以航。”這是我們此前文章《歐尚X7：心所向，“雙免”以往》中引用的一句表達(dá)。我們也看到，兩年來，高舉高打的長(zhǎng)安歐尚勇于“一葦以航”，升維之下，也變得更加成熟深刻。

 

而當(dāng)時(shí)踏著2019年北京第一場(chǎng)雪而開的歐尚發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)安歐尚汽車董事長(zhǎng)何朝兵如同終極“靈魂三問”的三個(gè)問題：“歐尚汽車品牌為何而來？”“歐尚汽車品牌可以為用戶提供什么？”“歐尚汽車如何保證汽車價(jià)值屬性？”也在近兩年的前行中一一做出了解答。

 

“下一個(gè)10年，中國(guó)大部分行業(yè)的前三，一定是中國(guó)品牌！”提出“爆品戰(zhàn)略”的金錯(cuò)刀有這樣的信心，同樣，長(zhǎng)安歐尚也有。長(zhǎng)安歐尚X7PLUS的上市，長(zhǎng)安歐尚汽車“與美好生活同行”奮斗的決心，也驅(qū)動(dòng)著長(zhǎng)安歐尚不斷前行。