作為當下最流行，吸引流量最高效的營銷手段，跨界營銷、聯(lián)名在近年來各行各業(yè)都開始蔓延開來。而對于汽車行業(yè)來說，隨著市場競爭加劇，一方面，對于車企而言，如何吸引消費者眼球成為了要務(wù)；而對于消費者來說，隨著整體汽車產(chǎn)品力的提升，汽車已經(jīng)不再是簡單的工具屬性，而是彰顯個性，以及生活態(tài)度，甚至成為了表達個人喜好的“載體”。
對于一直以用戶為中心，并且主打共創(chuàng)理念的哈弗品牌來說，這一兩年在營銷上可謂玩得有聲有色。前有哈弗大狗成功出圈，后有赤兔、神獸接踵而至，在把握用戶心理喜好能力上，哈弗絕對是車圈里的“佼佼者”。這也讓人們越來越期待，哈弗在接下來又會有什么新動作呢？
10月29日長城汽車帶來了首款“明星聯(lián)名”車型——哈弗M6 PLUS柳巖版。作為汽車界少有的明星專屬定制車型，本次哈弗M6 PLUS柳巖版總共推出兩款車型，價格區(qū)間為7.99-8.99萬元。與此同時，這款車還以“十分香、保準香、極智香、實載香、超級香、非長香”六大真香實力，與多項柳巖專屬定制為亮點，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)、個性的專屬體驗。
一般而言，主機廠選擇與代言人推出聯(lián)名款，主要原因有兩個，一個是借助明星這個IP，以其強大的粉絲群眾為變現(xiàn)打下基礎(chǔ)，購買產(chǎn)品的往往是沖著它這個人；第二種就是深度綁定，并非只是簡單的掛個名，代言人會通過各種站臺活動，來向大眾詮釋車型，是以用戶角度出發(fā)。
這兩種聯(lián)名方式的優(yōu)劣也顯而易見，前者以明星影響力為主導，可能前期得益于明星的瘋狂站臺，產(chǎn)品銷量會達到某個頂峰，而一旦歸于平淡，銷量也會回歸自然；后者通過對代言人對產(chǎn)品力的深度詮釋，始終是以產(chǎn)品去面對消費者，因此更多的受眾是因為這個代言人而更加深度的了解到了這款產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化為真實訂單。很明顯柳巖與哈佛M6 PLUS就屬于后者。
提到柳巖，相信大家都不陌生，作為人們心目中的“國民女神”，柳巖接地氣的形象可謂深入人心。同樣的，作為哈弗品牌產(chǎn)品序列里的走量車型，哈弗M6 PLUS憑借著親民的售價，大空間帶來的實用表現(xiàn)以及不俗的機械素質(zhì)為中國家庭提供了高品質(zhì)SUV之選。所以這次哈弗M6 PLUS與柳巖牽手，除了帶來專屬設(shè)計之外，在產(chǎn)品內(nèi)核上其實也是相當契合的一對組合。
體現(xiàn)在產(chǎn)品上，哈弗M6 PLUS柳巖版在設(shè)計上同樣具備鮮明特色。其中全新加入的新配色“巖選灰”不僅在顏值上擁有極高辨識度，作為柳巖與哈弗設(shè)計師共創(chuàng)設(shè)計的配色，也讓10萬級消費者感受了一把“明星配色”。除此之外，“飛鱗綻放”式中網(wǎng)與兩側(cè)銳利LED大燈連為一體，組成靈動感十足的車身姿態(tài)。
坐進車內(nèi)，副駕儀表板和中央扶手箱處的柳巖刺繡簽名同樣引人注目，而在細節(jié)用料上，哈弗M6 PLUS柳巖版則延續(xù)了比較扎實厚道的表現(xiàn)。空間部分，作為哈弗M6 PLUS的優(yōu)勢科目，其整車長、寬、高分別為4664mm×1830mm×1729mm，軸距為2680mm，后備箱容積達到了808L，放倒后排座椅后，最大容積還可擴充至2010L，滿足用戶多場景用車需求。
除了看得見的裝飾，在智能交互方面，柳巖就像活在了哈弗M6 PLUS的車機里。在中控12.3英寸懸浮式大屏中，區(qū)別于普通版車型，柳巖版的車機使用了柳巖專屬UI以及語音包，像是咱們常用的語音指令輸入等操作都可以設(shè)置為柳巖的聲音，非常有儀式感！
動力部分，本次哈弗M6 PLUS柳巖版搭載了長城旗下1.5T渦輪增壓發(fā)動機，110Kw與210Nm的動力輸出滿足家庭使用不在話下。并且，這臺發(fā)動機經(jīng)過多年服役，其質(zhì)量穩(wěn)定性也是有目共睹的，匹配6MT與7DCT變速箱均有著不錯的燃油經(jīng)濟性表現(xiàn)。
而在安全維度上，哈弗M6 PLUS擁有高強度車身結(jié)構(gòu)，采用高強度鋼板，四門、底板、車頂均設(shè)計有防撞鋼梁，在極端情況下確保乘員艙的穩(wěn)定，另外，在一些安全配置上，哈弗M6 PLUS搭載了包括ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、TPMS智能胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、BOS剎車優(yōu)先系統(tǒng)、EBD電子制動力分配、HHC坡道起步輔助系統(tǒng)、陡坡緩降功能等豐富的配置，進一步提升駕駛安全。
總的來說，基于哈弗M6 PLUS強大的產(chǎn)品實力，再加上與柳巖的良性互動，最終形成了雙贏的局面，這也是其他品牌可以借鑒的經(jīng)典
