一個很有意思的現(xiàn)象:當(dāng)一群人在討論特斯拉時,絕大多數(shù)時候大家首先會聊到它的“輔助駕駛”、“簡潔設(shè)計”,在這之后往往會再進一步聊到“磷酸鐵鋰電池”,甚至是“特斯拉布局對中國新能源市場的影響”,而特斯拉旗下一些產(chǎn)品強悍的操控表現(xiàn)卻只有極少的群體討論。就比如Model Y和Model 3,兩款產(chǎn)品操控表現(xiàn)相當(dāng)突出,銷量也相當(dāng)可觀,為什么在擁有眾多車主的環(huán)境下,產(chǎn)品亮點之一的“操控”卻只是極少數(shù)的討論?
有人說“操控”是玄學(xué),很少有人感知。
回想生活當(dāng)中的細節(jié),我們多數(shù)時候會對一臺車發(fā)出“好不好開”的評價,其實簡單理解下這個“好不好開”就和“操控的優(yōu)劣”有著很強的關(guān)聯(lián)。難開的車我們或多或少都有體會,并且?guī)缀醵寄苊枋龀鰡栴}所在:打了半圈方向車才動一點;拐彎就晃晃悠悠動不停;油門一踩一松難跟腳。發(fā)現(xiàn)一臺車難開很容易,但總結(jié)一臺車的好開卻很難,因為車輛的操控都是牽一發(fā)而動全身,油門、剎車、轉(zhuǎn)向、底盤動態(tài)、甚至是坐姿等等,都是協(xié)同條件。
上周再次試駕Model Y時我發(fā)現(xiàn)Model Y的駕乘感受還是那么好。雖說是臺SUV,開起來可一點不SUV,跟隨性同樣極好,方向一動整個車身立馬就跟著挪過來。整臺車的動力輸出和加速踏板間基本做到了線性關(guān)聯(lián),維持車速,瞬間的動力請求到動力輸出至目標(biāo)水平,都很很好保持,只是說我們試駕的這臺車是后驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)版,在電門踏板深度大概70%以后,就不會再有多余的動力儲備供我們調(diào)用了。不過就算如此,后驅(qū)標(biāo)準(zhǔn)版5.6秒的零百加速已經(jīng)能夠滿足絕大多數(shù)人的動力需求了。
這么富有駕駛樂趣的車為啥很少有人討論?要說一臺車“好開”不難吧,連隔壁馬自達都有一堆人捧著宣傳操控就是好,這臺操控屬性體現(xiàn)這么明顯的汽車怎么會還沒幾個人夸贊?再仔細想想,我覺得這背后就是企業(yè)宣傳導(dǎo)向的思路不同。
特斯拉一直都在給用戶傳遞我們有期望有能力“能夠給大家?guī)硗耆詣玉{駛的產(chǎn)品”,我們現(xiàn)階段并不認同宣傳“自動駕駛”哈,但特斯拉確實是想這么做的。在過去,汽車完全由人類自己操作,誕生出了一批熱愛駕駛的“駕駛愛好者”,他們聊操控,聊圈速。而在未來,特斯拉并希望汽車自動化、智能化,在這種愿景下聊產(chǎn)品操控,好像確實不是那么回事哈。駕駛愛好者具有很強的時代特性,也有很強的時代局限性,這類群體在特斯拉暢享的未來時代里,是不相兼容的。如果我們用這個角度來理解這件事,明明車開起來很棒,但就是不以“操控”為賣點這件事也順理了。
所以沒人買特斯拉是為了操控。一個產(chǎn)品的亮點傳播方向始終是廠商來決定的,買特斯拉的用戶多數(shù)都是看在科技、高效、簡單上來決定的。而“操控”好是Model Y的深藏功與名的另一個隱藏產(chǎn)品亮點。