7月9日,寶馬集團(tuán)采購(gòu)總監(jiān)Markus Duesmann公開對(duì)外媒表示,寶馬希望在2019年之前減少10億歐元(77.6億元人民幣)的間接采購(gòu)成本,而這一成本,寶馬將轉(zhuǎn)投在未來(lái)電動(dòng)汽車的發(fā)展中。僅僅一天后,對(duì)于這一內(nèi)容,一名寶馬發(fā)言人予以確認(rèn)。從2007年開始,寶馬多次對(duì)外提及“第一戰(zhàn)略”,其中電氣化又視為寶馬未來(lái)第一戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)。去年,寶馬將第一戰(zhàn)略的發(fā)展提上日程,并在這一年中,不計(jì)較市場(chǎng)排名,不計(jì)較銷量增速的情況下來(lái)保證了一份優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況。
曾有人指出寶馬去年良好的財(cái)務(wù)狀況是為了日后的第一戰(zhàn)略電氣化發(fā)展做基礎(chǔ),也有人說(shuō)是克魯格將在第一戰(zhàn)略的實(shí)施上要做不計(jì)成本的大投入。但當(dāng)寶馬對(duì)外確認(rèn)縮減采購(gòu)成本這一消息后,似乎未來(lái)的寶馬并不會(huì)選擇“冒失”的發(fā)展,反而將繼續(xù)以保證利潤(rùn)為前提來(lái)行進(jìn)。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)汽車預(yù)言家表示:“未來(lái)汽車行業(yè)發(fā)展的三個(gè)風(fēng)口將在自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)以及新能源領(lǐng)域”。寶馬顯然是將新能源當(dāng)成了第一個(gè)將會(huì)到來(lái)的風(fēng)口,或許我們應(yīng)該嘗試反問(wèn)新能源潮流中的未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者會(huì)是寶馬嗎?
穩(wěn)定利潤(rùn):寶馬這樣做絕不是因?yàn)槿卞X
據(jù)汽車預(yù)言家了解,寶馬每年的間接采購(gòu)成本大約為200億歐元,約等于1,552.8億人民幣。雖然寶馬對(duì)外表示縮減額度為10億歐元,這一比重僅占到整體間接采購(gòu)成本的1/20,被外界認(rèn)為這樣的縮減無(wú)關(guān)緊要,但事實(shí)上,所縮減下的巨大數(shù)額同樣讓人驚嘆。
當(dāng)寶馬表示這一被節(jié)省下來(lái)的資金將用于加大在電動(dòng)汽車和自動(dòng)駕駛汽車領(lǐng)域的投資力度時(shí),不斷有人發(fā)問(wèn),是否因?yàn)閷汃R缺錢了才會(huì)出此“下策”?
顯然,這樣的猜測(cè)不屬實(shí)。2016年,寶馬集團(tuán)在全球收入為941.63歐元,集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)8.0%,達(dá)到69億歐元,稅前利潤(rùn)增長(zhǎng)至10.3%。汽車部門息稅前利潤(rùn)率連續(xù)七年達(dá)到或超過(guò)目標(biāo)區(qū)間8~10%,稅前利潤(rùn)率也在目標(biāo)值10%以上。
企業(yè)較高的稅前利潤(rùn)率在一定程度上體現(xiàn)的是一家企業(yè)運(yùn)營(yíng)是否高效健康,而此前汽車預(yù)言家詳細(xì)解析過(guò)寶馬稅前利潤(rùn)及息稅前利潤(rùn)等數(shù)據(jù),并表示過(guò)寶馬集團(tuán)有充足的自有資金用于投資。
言外之意也就在向我們透露,克魯格選擇縮減間接采購(gòu)成本,將資金轉(zhuǎn)用于在電動(dòng)汽車的研發(fā)之上的目的,還是在保證能夠讓寶馬能有用一張漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)單,同時(shí)穩(wěn)定了寶馬自有資金不受損失,讓寶馬能夠在目前多變的市場(chǎng)環(huán)境中能夠預(yù)留出充足的資金用于投資。畢竟正如某位經(jīng)濟(jì)學(xué)家所言,資金才是支撐企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。
或許擺在我們面前的下一個(gè)問(wèn)題才應(yīng)該是,縮減下的這10億歐元的間接采購(gòu)成本對(duì)寶馬在電動(dòng)汽車上的發(fā)展有多大的作用?
省下的10億歐元能幫寶馬走多遠(yuǎn)?
對(duì)于此次寶馬將省下的這10億歐元的采購(gòu)成本將如何用于未來(lái)的電動(dòng)汽車發(fā)展中,或者說(shuō)是其中的投資細(xì)節(jié),目前為止我們還不得而知,但我們似乎已經(jīng)可以看到這10億歐元對(duì)于寶馬電動(dòng)汽車發(fā)展的特殊意義。
在今年初,寶馬集團(tuán)年會(huì)中,寶馬公布2016年財(cái)報(bào)的同時(shí)詳細(xì)的介紹了未來(lái)“第一戰(zhàn)略”的發(fā)展細(xì)節(jié)。同時(shí),明確指出A.C.E.S所代表的自動(dòng)化、數(shù)字化、電氣化、共享化四大發(fā)展方向。
這一發(fā)展方向中,寶馬明確指出電氣化發(fā)展的戰(zhàn)略意義,明確表示了寶馬將從2019年開始在核心品牌中推出純電動(dòng)的電池驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品,同時(shí)發(fā)布更多插電式混合動(dòng)力車型,并于隨后表示將實(shí)現(xiàn)全部車型的電動(dòng)化。
此前,寶馬CEO克魯格在一次年度新聞發(fā)布會(huì)上指出,寶馬預(yù)計(jì)電動(dòng)和插電式混動(dòng)汽車到2025年將占據(jù)其銷量的15%至25%。并表示:“這意味著集團(tuán)旗下所有品牌和系列都要進(jìn)行電氣化,我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)交通。”
如今來(lái)看,寶馬電動(dòng)汽車的發(fā)展一直處于按部就班的既定規(guī)劃之中。此前,寶馬已經(jīng)公開表示將于兩月后上市全新寶馬3系電動(dòng)車型以及X3系列電動(dòng)汽車。
據(jù)汽車預(yù)言家了解,寶馬目前已經(jīng)具有對(duì)其零部件的生產(chǎn)進(jìn)行控制的能力。寶馬已經(jīng)在生產(chǎn)自己的電動(dòng)傳統(tǒng)系統(tǒng)、動(dòng)力電子設(shè)備和電池。而且寶馬在全球14個(gè)國(guó)家擁有31家工廠中,包括其位于斯巴達(dá)堡的最大規(guī)模的工廠。已經(jīng)目前在建的墨西哥新工廠,都將具備這樣的能力。
事實(shí)上,能源領(lǐng)域的發(fā)展,并非寶馬一家有眼光。此前奔馳也發(fā)布了奔馳的全新子品牌“EQ”以及全新的“C.A.S.E”理念,所指內(nèi)容與寶馬基本一致,但不同的是奔馳將以EQ發(fā)展品牌為主,繼而形成以品牌的矩陣進(jìn)軍新能源領(lǐng)域。
汽車預(yù)言家了解,去年奔馳投放10億歐元在歐洲建立新能源電池工廠,該工廠于2018年將完工。但恰恰是這10億歐元的不同對(duì)待,反映的則是奔馳與寶馬兩家企業(yè)對(duì)待新能源領(lǐng)域發(fā)展的兩種不同的方式。
而這兩種不同的方式則是奔馳正在鋪建基礎(chǔ)設(shè)施,寶馬已經(jīng)在大規(guī)模普及車型。顯而易見,對(duì)于接下來(lái)寶馬即將進(jìn)入的增速階段中,再次追加投放的這10億歐元對(duì)于寶馬電氣化發(fā)展有著怎樣的意義。
一步之遙改變的將是不同的格局
此前有業(yè)內(nèi)人士向汽車預(yù)言家明確表示:“眼下多變的市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)格局下,包括豪華品牌在內(nèi)所有企業(yè)都將面臨自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)汽車以及新能源,三個(gè)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)口,誰(shuí)能搶占先機(jī),誰(shuí)將改變未來(lái)發(fā)展的格局”。
這也正是目前資本、車企如此青睞高精度地圖、AI、雷達(dá)等高科技產(chǎn)業(yè)的原因。然而在汽車預(yù)言家看來(lái),相比較自動(dòng)駕駛的遙遙無(wú)期與智能網(wǎng)聯(lián)的不確定性,新能源這個(gè)風(fēng)口將是未來(lái)汽車企業(yè)所最先面對(duì)的。
顯而易見的是,寶馬在完成電氣化的這一目標(biāo)環(huán)節(jié)中,走的更快,走的更早。
除了完善的車型體系,和量產(chǎn)電動(dòng)汽車的能力以及不同的發(fā)展思路,寶馬更看重的則是在新能源發(fā)展中除汽車以外的配套設(shè)施發(fā)展與使用習(xí)慣。
以寶馬在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展為例,寶馬為中國(guó)新能源車客戶提供免費(fèi)的充電墻盒和安裝服務(wù)。同時(shí),建設(shè)了即時(shí)充電并面向全國(guó)的公共充電網(wǎng)絡(luò),而充電樁數(shù)量將在今年底增至2500個(gè),覆蓋15個(gè)城市。
如今,寶馬在三個(gè)豪華品牌之中已經(jīng)將普及車型的進(jìn)程中走在了前列,這勢(shì)必將提前占領(lǐng)相當(dāng)大一部分的新能源汽車市場(chǎng),鞏固用戶群。完善的基礎(chǔ)配套設(shè)施的發(fā)展也將成為寶馬發(fā)力新能源的一個(gè)重要手段。
